近来，国内领军的乳企品牌动作频频。其中，拥有众多体育明星代言的伊利在体育大赛事中又成热点。8月30日，伊利集团与北京冬奥组委签约，正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方乳制品合作伙伴。伊利与奥运结缘，并非新鲜事，历经北京奥运会、伦敦奥运会、索契冬奥会、里约奥运会，伊利已为奥运代表团提供12年营养保障。
奥运会饮食是备受关注的热点和重点，伊利多次在体育赛事中担此重任，印证了国内外市场对伊利产品坚守“奥运品质”的认可。
多次牵手奥运赛事，离不开伊利品质的坚守
伊利获得“奥运品质”认可，源于其一贯坚守的品质信条。奥运会四年一届，要赢得奥运品质，需要伊利奥运品质每一天的坚持。在品质信条的下，伊利在端到端的完整产业链中，打造了兼具“好奶源、强研发、严管理、优物流、高标准”的优质乳产品。
其中，在产业链源头的奶源建设上，伊利奶源全部来自标准化、规模化、集约化牧场，目前已累计投入135亿元用于奶源升级与建设。在整合优质资源的基础上，推行标准化、规范化的现代牧场管理模式。伊利还持续推出“奶牛学校”“牛二代训练营”项目，培养了一大批具有管理水准的现代牧场主，切实夯实奶源的品质基础。
同时，伊利与质量管理巨头合作共同升级质量管理体系；在国家标准线之上，设置严于国标线的内控线、严于内控线的预警线，令不少乳品供应商都说伊利的标准严格程度堪称“”。
坚守品质，是伊利人一直的信仰。早在去年8月26日，伊利集团董事长潘刚在人民日报发表署名文章《打造的品质企业》，在业内率先提出了“品质企业”的理念。潘刚在文章中指出，经济一体化和经济新常态下的消费升级趋势，将给企业挑战和机遇，要想把握机遇、应对挑战，就必须把“品质”放到核心位置，形成一批的“品质企业”。
潘刚认为，品质离不开思维，要精雕细琢、精益求精、力求完美。以伊利大洋洲乳业生产基地的奶粉生产车间为例，就是运用思维的成果：那里空气过滤器的滤网达到了H14级别，过滤效率达到99.，这
些滤网甚至可以用在医院的血液透析仪里。
这样的严标准，让伊利集团2017年上半年财务报告非常乐观，财报显示，今年1~6月份，公司实现营收334.94亿元，较上年同期增长11.32%，净利润33.68亿元，较上年同期增长4.52%，伊利以其营收、净利的规模优势以及强劲增长速度，继续领跑整个行业。
提升品质标准，奥运将助力伊利化发展
为打造品质品牌，伊利利用服务保障奥运会、世博会、G20峰会等盛会的契机，一方面，通过赛事严苛的品质标准，聚焦优提升产品品质。另一方面，利用在舞台亮相的机会，持续传播“滋养生命活力”的品牌理念，品牌影响力和美誉度也得到持续提升。据凯度发布的《2016品牌足迹报告》，伊利每年为11亿多人次消费者提供营养滋养，成为消费者选择多的品牌。
今天的伊利，不仅是一家同时符合奥运及世博标准的乳制品企业，更已迈入乳业巨头的行列。据荷兰合作银行发布的2016年度“乳业20强”榜单显示，伊利蝉联乳业8强，继续稳居亚洲乳业。伊利集团董事长潘刚更是提出了迈入“5强”，让20亿消费者享受到伊利的营养健康产品的目标。
当然，伊利还肩负着“品牌”走向世界的使命。在今年发布的“BrandFi-nance乳业品牌100强”，伊利品牌强度指数，位居。传播服务集团WPP发布的2017年度BrandZ?具价值品牌100强榜单中，伊利同样强势登顶，蝉联食品类品牌价值。
同时，为了让更多消费者见证伊利“奥运牛奶”生产的全过程，伊利自2015年以来，连续发起“线上参观”活动，消费者可以登录官网，选择近的伊利工厂预约参观，还可以通过线上VR互动参观，畅游伊利三大牧场，迄今为止，已有超过1亿人次消费者见证奥运品质。
对此，高级乳业分析师宋亮表示，奥运会代表着世界上高水平的运动会，凡是进入奥运会的食品，都要经过严格的科学检测，对产品品质有着极高的要求。伊利多次服务奥运会，一方面是伊利品质的体现，另一方面，伊利可以通过奥运会的标准和评估体系，再次提升当前的检测体系和标准，使得伊利的产品精益求精，做到更好。同时，借助奥运盛会，还将推动伊利从国产品牌向世界性品牌形象转型，打造伊利品牌化。
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