凯度消费者指数发布了2016品牌足迹报告。报告中显示，伊利成为消费者选择多的品牌。这是继年初蝉联BrandZ具价值品牌食品类排行榜榜首后，十强、亚洲的乳业龙头伊利再一次得到权威排名机构的认可。
报告分析称，通过高端常温酸奶等品类拓展，以及在下线城市的迅速扩张，伊利明显提升了其消费者规模和购买次数，因而跃居快速消费品榜首。过去一年，88.5%的城市家庭平均购买伊利品牌7.8次，也就是说，消费者购买伊利产品一年超过11亿人次。
分析人士指出，众所周知，消费者更倾向于选择他们知晓信任的品牌，其实，也就是品牌价值在消费者选择上的体现。品牌更多承载的其实是一种承诺，让消费者放心且值得信赖的承诺，因此，消费者的首要考量因素是该品牌的品质。而伊利长期以来先后建立了“全员、全过程、”质量管理体系以及“集团——事业部——工厂”三级食品风险监测防控体系，覆盖80多个检验单元，率先实现了从源头到终端的每一个食品和质量控制关键点的监测、分析、把控、预防。这在业内处于地位。有着这样的质量保障背书，这为其在消费者中积淀起深厚的信任感。
凯度消费者指数区总经理虞坚表示，在快速消费品市场增速放缓及消费者升级消费的宏观环境下，品牌迎合了新的消费趋势，通过产品创新和营销创新，重塑了新的竞争格局。
伊利近年来便不断加大创新产品的研发和上市速度，先后推出了常温酸奶安慕希、舒适型奶粉托菲尔等一系列创新细分化产品，有效满足了消费者对高科技、高附加值健康产品的多样化消费需求。创新的产品也带来了销量上的飞跃，常温酸奶安慕希销售额同比增长460%，婴幼儿配方奶粉新品“金领冠珍护”零售额同比增长27%，托菲尔零售额同比增长921%，先后成为带动公司业绩提升的明星产品。
产品业绩增长离不开品牌优势及渠道的深耕。近两年，从“奔跑吧兄弟”、“强大脑”等现象级的综艺栏目、到借助新媒体、手机APP等移动终端的各种线上线下活动，越来越多的年轻消费者，对伊利品牌增强了亲近感。在强大的品牌优势下，伊利没有忽视对渠道的“深耕细作”。伊利在渠道和终端的竞争力优势持续巩固。数据显示，伊利液态类乳品的市场渗透率达到76.83%，比上年度提升了1.09个百分点。截至2015年年末，伊利直控村级网点已达11万家，在全行业持续领跑。此外，公司还积极开发电商、便利店及餐饮、药店等新兴渠道资源，并与大型零售商加强战略合作。
据了解，《2016品牌足迹报告》覆盖44个国家与地区，监测食品、饮料、健康与美容和家庭护理类别。排行以消费者触及数（CRP）为测量指标，揭示那些被更多消费者购买、经常购买的品牌，即消费者选择多的品牌。也就是通过测量购买某一品牌的家庭户数（渗透率）和购买频次（消费者购买某一品牌的年均次数），真实地反映消费者的品牌选择。
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