近日，伊利对2008年上市的旗下单品“谷粒多”进行了全新升级，推出了一款“红黑抗饿套装”，新品分为“目测要红”和“眼前一黑”两款产品，目前已在天猫超市火热。
有营养又时髦
定位年轻市场
“目测要红”中含有红米、红豆、花生等红色谷物元素，加入香醇牛奶后，整体口感香醇，营养抗饿；“眼前一黑”则是添加了黑豆、黑米、黑芝麻等黑色谷物，保留了谷物和牛奶的双重营养，更添加了膳食纤维和多种维生素，方便快捷。两款产品均为250g规格，天猫售价为25元／12盒，每盒售价仅2.5元，属中低端产品。
两款产品分别对应红、黑两种颜色的包装，个性鲜明，不仅添加了“神还原”的传神表情包，还将“把心扎穿”的各种流行文案印在了包装上。如“努力加班让老板眼前一亮，薪水却让我眼前一黑！”、“一定要注意身体呀，因为忙完这阵子就要忙下阵子了！”文案贴合时下流行的“丧”文化，让消费者忍俊不禁。
不难看出，这是一款针对年轻人群社交需求的产品，无论从包装、定位等领域，均符合如今年轻人的职场现状和生活态度。在积极向年轻消费者靠拢的同时，这两款产品也延续了谷粒多“谷物牛奶双重营养”的产品特色，在快节奏的生活工作环境下，为职场人提供健康、营养、便捷、高质量的早餐产品。
直播+明星代言
深挖互联网消费人群
10月25日，谷粒多“目测要红”、“眼前一黑”两款产品已经在天猫超市火热上架，同时，新品的发布会将会在10月28日晚8点正式举行。届时，天猫、优酷、爱奇艺、一直播等四大平台将对发布会进行实时直播，谷粒多代言人彭于晏也将亲临发布会的现场，展示这一系列新品的亮点。
除了新品正式发布外，伊利谷粒多还为这两款产品打造了三只病毒式TVC，在新品发布会上，支“目测要红”的动画TVC将亮相，用魔性的动画向年轻消费者传递产品精神。另有陈赫、papi酱、彭于晏等明星发视频为各位消费者积极安利，让这款“抗饿套装”聚拢了更多的关注和人气。
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